这届家长送娃研学，花上万与清北合影

带孩子打卡清华北大，是门赚钱的生意。

栏目 | 文旅商业观察

(相关资料图)

领域 | 研学旅行

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暑期过半，从外地赶来北京的研学团还在如潮水般涌入。

最热闹的地方莫过于清华北大门口，全国各地家长们哪怕挤破头、掏空钱包，也要让孩子参观中国最高学府，这导致清北身价“水涨船高”，甚至达到了令人瞠目结舌的程度。

7月25日，北京大学校友网发布的校友预约入校违规情况通报显示，7月21日，北京大学在工作中发现，一支名为“北大金秋暑期定制课”的校外研学团队，由部分校友通过预约同行人员的方式，拆分预约139名学员入校，每人收费10800元，合计收费约150万元。

依据《北京大学校门秩序管理规定》《关于北京大学2023年暑假校友预约入校的通知》等规定的相关要求，北京大学将关闭相关46名校友的校友预约系统使用权限，且不再具有预约本人及同行人员权限。

不仅北大，清华大学近期也被炒上热搜。

此前有清华北大学子向媒体反映称，山东赋能教育科技有限公司举办清华北大研学活动，并邀请清北学生给暑假学生们分享经验。

但他们去了之后发现宣传和事实严重不符，家长给学生花了钱报了名，名校游变校门口打卡，旅游项目草草了事，有的孩子需要打地铺，无法按时吃饭、甚至被教官殴打。

值得注意的是，企查查显示，山东赋能教育科技有限公司经营异常，原因为通过登记的住所或经营场所无法与企业取得联系。

即使清北雷声一片，“清北校园游”仍然是暑期最热门产品之一。

今年研学市场火热，商家利用家长“大学朝圣”心态，推出了多款清北主题的北京研学团。

以山东为例，旅界从济南多家学校了解到，不少学校的学生也都在“扎堆”报研学游。济南某区一小学老师透露，该学校共有1000余人，连续两年都有好几百名学生参加北京研学游。今年差不多得有三四百人。

从过去三年的寒冷中“死里逃生”的旅游公司们，也被这股热潮席卷，生意红火起来。

北京研学旅行服务有限公司负责人苏昱称，最近一段时间接到的咨询电话中，超过一半提出要去清华、北大校园参观。苏昱观察到，从二十多年前首次面世至今，“高校游”产品并没有太多改变，且同质化问题严重。一些机构只是将京外孩子带进学校逛一圈、拍拍照、再到食堂吃顿饭。

社交媒体上也不乏对“清北游”的吐槽，有网友称，“清华根本进不去，都是在清华科技园打个卡，或者去清华美院的展馆。” 

40度高温的北京，清北正在成为一些不良旅行社的“杀猪盘”。

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研学旅行确实是教育主管部门的要求之一。

研学首次被明确定义是在2016年，教育部等11部门印发的《关于推进中小学生研学旅行的意见》定义，研学旅行是一种“研究性学习和旅行体验相结合的校外教育活动”，是学校教学计划中的一项。

因此，严格意义上的研学活动是由学校招标，组织年级学生在上课期间出行，并集中进行的实践活动。

而研学在今年变得异常火爆，一方面是有国家政策的鼓励支持，另一方面也是因为现在家长与孩子的出游热情得到极大释放。

在学校推动和家长追捧下，研学市场近年来急速膨胀，但行业乱象丛生。

《中国研学旅行发展报告》总结为课程化、经费、人才、安全等几个行业痛点。最显著的表现是“游而不学、价高质低”，而是否存在虚假宣传或安全隐患等相对隐性的问题，消费者又很难在第一时间察觉。

一家旅行社负责人告诉旅界，研学市场当前是渠道为王，学校是各方争抢的资源。

“双减”政策出台后，原来给孩子报课外补习的家长纷纷将目光投向研学，但面对铺天盖地的广告，大部分家长其实并不能清楚认知“研学旅行”的概念。

作为处于教育和旅游市场之间的特殊领域，研学团面临着如何进行设计和定价的难题。然而，许多受访者认为，“高价研学团”形式的出现，使得原本纯粹的研学活动失去了本真。

当下，一些旅行社通过从事教辅教材、校服生意的“中间人”打通关系与学校合作，“中间人”和学校会抽取回扣；普通国内研学项目返点一般是10%，一些过万元的研学项目返点甚至可高达20%至30%。

此外，现在很多旅行社推出的研学活动，是在旅游的基础上加入研学元素，并不能算是纯粹的“研学”。

在广告宣传中，有些研学团声称一旦加入他们的团队，孩子们就有机会参观清华和北大校园，欣赏未名湖和博雅塔的美景，还能聆听清华和北大的优秀学生分享他们的经验。

甚至有一些研学团承诺将会安排清华和北大的学子全程陪同服务，让孩子在多日研学后，能与这些学长或学姐建立长久的友谊。

而现实往往很骨感，一些旅行社的传统北京游产品只是挂上了“研学”标签，加上清华、北大字眼便纷纷变成了摇钱树。

以北京大学校友网发布的校友预约入校违规通报为例，围观的网友一方面被入校参观的高价所惊叹，另一方面则对预约制的“不透明”表示质疑。

有网友戏谑，“知道暑期研学费用不低，没想到竟然这么高！机构不能光想着自己把钱全挣了，你通过官方渠道预约下，给学校交点钱，又何至于此呢？”

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清北被“商品化”的背后另一个原因或是高耸的校门。

北大预约入校违规事件引发另一场舆论争议，高校校园是否应该对外开放。

有的网友表示“谁都可以进校园，容易造成鱼龙混杂”，出于保护师生人身安全的需要，不应该随便让外人进。

而有的网友则支持校园对外开放，给出的理由是“公共设施本来就应该对群众开放”，“疫情前大学都是随便进的，如今政策调整后应该恢复开放”。

从欧美澳洲乃至新加坡的世界级名校来看，大多没有围墙也没有保安，游人可以随便进出，是真正的没有围墙的大学。往往校园里零散的有一些同学，其他就是来此打卡的游客。

从国外研学市场来看，开放的不仅是校区，还有学术，毕竟和普通旅行相比，研究性学习门槛更高、也更枯燥。

据《中国新闻周刊》报道，美国圣地亚哥的中学科学老师带学生的海外研学侧重于课题研究，以烟蒂对环境影响为题，其中一环是到长滩采样，每组学生在一个50米长、1米宽的样方捡烟蒂，一人负责捡，一人负责记录，还有一人拿着尺子精准测量。

事实上，国内研学市场目前最大的困扰在于混淆了研学、游学和旅游之间的界限。

在一些业内人士看来，研学游与其清北扎堆打卡“割家长韭菜”，不如循序渐进。

一位业内人士指出，“旅行+学习”的模式从易到难可分为游学、研学、探险等不同阶段，各司其职。

例如对于低龄组学生或初次接触某一专业领域研究的学生，可以从游学开始，激发兴趣，而后开始研学，具备一定科学素养和技能后，再尝试探险。

正如研学旅游在日本被称为“修学旅行”，是日本学生最具特色的活动。起源于1946年的“修学旅行”，从学习传统文化知识、参观国家公园、访问历史古迹，到涉及职业选择、自然体验、考察先进企业甚至体验商人活动等等，涵盖了政治经济文化等各个领域。

美国家长则较少有“望子成龙”的功利念头，孩子参加假期活动主要还是凭借兴趣爱好，所以研学旅游和夏令营、冬令营一样，为满足或培养孩子的兴趣爱好提供了多种多样的选择，是假期非常受学生欢迎的活动。

纵观以上各国的研学旅行，我们不难看出:1、以兴趣为导向，以未来职业选择为基础;2、以孩子主观感受为主，偶有名校考察。这与国内打着“研学”名义的旅游还是有着不小的差异。

谈回国内，在为人父母的压力面前，暑期清北“高不可攀”，但家长们的选择其实可以更多。

今日话题：你如何看待暑期研学游带孩子打卡清华北大？欢迎在下方留言框与旅界君互动。

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